Celine 自從邀請「人間芭比」 Black Pink Lisa成為全球品牌大使後，近年來的業績一路飆升，絕對是明顯的女性最愛品牌。即使國際奢侈品市場成長逐漸萎縮， Celine於2023年仍錄得約25億歐元營業收入，品牌價值全年增長51% ，再次攜手英國品牌諮詢機構《品牌金融》 》成長最快的品牌之一。既是時尚、手袋、腰包或香水，都成為潮流界流行款式，作為忠實粉絲的你，又多了解品牌背後的故事呢？就讓小編帶你走進歷史，揭開這個法國頂級奢侈品牌的神秘面紗！
Celine 於2020年正式宣布邀請Black Pink Lisa成為品牌全球代言人。 ( Celine )
「人間芭比」 Lisa甚至為Celine2022秋冬系列首次以模特兒身分踏上T台。 （ Celine )
Celine 的成立
雖然大家所熟知的Celine主打高級時裝及皮革製品， Luggage Tote 、 Classic Box 、 Ava Triomphe等明星款手袋不斷，其實這個歷史悠久的品牌單單靠童裝起家。屠殺過後的巴黎絕對是時尚界百家爭鳴的戰場，有一對夫妻卻在有限的資源下，靠著彼此互相廝殺孕育出了一條血路。創立於1945年的Celine ，最初的著眼點在於設計高品質的訂製童裝鞋，這樣的起步表面平淡，與品牌如今精緻時尚的路線毫不相關，但隨之而來的起點卻成為品牌日後成功的關鍵。
Celine 推出的IT包無數， Luggage Tote 、 Classic Box 、 Ava Triomphe等全部均屬明星款手袋。 ( Fashion Jackson )
席琳Vipiana 與丈夫理查德在首都第十一區集中了品牌的第一家精品店，附近多為手工藝品及餐飲店集中地。該區作為整個城市人口密度最高的區域，以巴士底廣場和共和國廣場等歷史性購物中心聞名，而Celine也以超高品質在這個充滿活力的小區走紅。看準了戰後的嬰兒潮，工匠雙由工匠打造的定製鞋款廣受上流社會評價，建立了忠實穩定的客戶群，讓品牌在隨後的發展路上一帆風順。
Celine 最初的品牌標誌是一隻紅色大象，由藝術家雷蒙德·佩內特執導，充滿童趣的形象反映了品牌早期的產品路線及形象。當時他們還將小紅像作為贈品贈送客戶，紅色大像不僅吸引眼球，更傳遞可愛的氣氛，深得小朋友的歡心。雖然這個紅色大象的標誌只使用了二十多年，但在行銷方面絕對是成功的範例，印證著從品牌童裝甚至走向成人時裝的轉變過程。
Celine 期最初的品牌標誌是一隻紅色大象，由藝術家Raymond Peynet創作。 （ Getty Images ）
大象標誌其隨後出現於品牌其後一系列的珠寶首飾中。 ( 珠寶萬花筒)
Celine 的小說人
提到Celine ，可能你第一時間想到的就是Phoebe Philo 、 Hedi Slimane等神級設計師，但其實漫畫人Céline Vipiana才是追蹤迄今為止的設計師。 Vipiana從品牌創立的1945年到1988年退休，在任整整四十年。雖然網路上對Celine青少年的歷史紀載並不多，但單憑品牌在短短三年內已在時尚之都成為三家分店，就知道品牌的發展有多快，證明即使在一款單品上，只要抓住時機搶佔市場，就能成為行業的先鋒。
英籍設計師Phoebe Philo於2008至2017年間出任品牌的創意總監，以極簡主義重新塑造女性優雅知性的魅力。 ( Goop )
人稱時尚界叛逆小子的Hedi Slimane於2018至2024年間出任品牌的創意總監，將品牌互換翻倍。 （ 紐約時報）
目前Celine全球設有178家商店，產品涵蓋珠寶、香水、美妝家品，必須是品牌開始以及業務類型，甚至分店數量都有爆炸性的樹立，具體品牌是如何從一個的童鞋專營店變成現在的國際品品牌能在成立後十多年已經成為家喻戶曉的名字，除了有賴牌專輯人物夫婦所參與的商業決定外，更重要的是時裝界的貴人及客戶，讓夫婦倆開始認識到品牌的可塑性，逐漸將重心拓展至成人時裝。
Celine 於2024年首次推出美妝產品，包括唇膏、粉底液、眼線筆等。 ( Celine )
Celine 的轉折點
1960年代起， Celine的產品系列開始逐漸壯大。首先，在1963年進軍女士鞋履，推出香水、皮革配件及女性成衣系列。除了貫徹對高品質材質的堅持，設計亦簡潔以線條、精準剪裁和永恆美感為主。每件服飾都秉持實用性及美感兼備，例如運動服、合身襯衫、簡約裙裝等。正如短片人向《訪談》 》雜誌稱，女士們旅行時收拾行李，只需帶上兩件由她設計的衣服，便於方便地出行。
Celine 於1969年推出的運動服系列。 ( HPrints )
Celine 現在已經推出運動服裝及瑜珈墊，例如啞鈴及瑜珈墊。 ( Celine )
戰後的時尚界達到了最華麗的巔峰，而這「黃金時代」以極致的女性化形象和奢華美感當道，由經典的Dior New Look沙漏裙裝主導。與主流時尚背道而馳， Céline Vipiana則摒棄浮華，以實用的低調奢華為主，期望打造時代女性的服裝內涵。她的設計不僅體現了精緻的基因，同時展現了時尚巴黎的韻味品牌及女性的豐富力量，在這樣的時代背景下，這個方向展現了鮮明的個性。
Céline Vipiana 重疊棄浮華，以實用的低調奢華為主。 ( Another Mag )
她的設計同時展現了巴黎的韻味及女性的豐富力量。 ( Another Mag )
在席琳Vipiana的實現是，品牌成為巴黎資產階級的愛牌，以精緻的簡約風以及休閒的運動輕奢風一舉打進了時尚界。值得一提，為滿足對皮革製品品質的要求，品牌甚至義大利在佛羅倫斯建立了一家皮革工廠，進一步印證Celine對工藝品質的終極追求，也帶動後皮具產品的成功奠定了堅實的基礎。另外，回顧人一直主力女性服裝和配件的發展，一直到2019年在上一任設計師Hedi Slimane掌舵下，才發表了首個男裝系列。這樣的方向無疑吸引了眾多女士的目光，讓Celine至今仍是許多女士心中的夢想品牌。
Celine 對工藝質的極致追求，也為後皮具產品的成功奠定了基礎。 ( Another Mag )
Celine 的標誌
隨著品牌越趨成熟，客源也日益廣泛， Céline Vipiana就開始著手進行品牌建設，第一件事就是重新設計品牌標誌，將比較稚氣的紅色大象換走，以迎合品牌更精緻優雅的形象。從Hedi Slimane2018年上任創意總監的第一件事就是將CÉLINE改成CELINE ，以及整個時尚圈當時對他這一舉動的極端反應，就知道一個品牌的標誌有多重要。因此，專輯人也在BE期間來回地波動。其中兩個則成為永恆經典，即使直到今天時，也有多個全新設計及單品向其致敬。
Celine 的標誌隨著品牌成熟，緊接著其風格及形象來回地波動。 ( YST Vintage )
早在1966年，從Celine的平面廣告上，就可以看到紅色大像已不復見，換上美國Sulky美式雙輪馬車標誌。這個靈感來自專欄人丈夫Richard Vipiana ，皆因他熱愛騎馬，所以當時Sulky馬車被大量用於不同服飾、手袋、配件上，而且亦加入不同馬術的設計元素。這款馬車亦成為品牌的經典圖騰，近年的系列也重新採用了這個圖案，將進行復古背面。
之後的數年，馬車標誌亦不見了，尾巴下Celine一字。雖然有關這個的資料不多，但相信是為了配合品牌簡約成熟的風格。另一個經典的標誌，「雙C 」時期Chain Blason的誕生亦有有趣的故事。事源回顧人Celine Vipiana於1972年發生的一次拋錨，在等待救援期間，她發現星形汽車廣場的鎖鏈形狀特別，且亦是名字中的“ C” ”
自從加入Celine後， 赫迪Slimane 主要探索品牌於60及70年代的故事，創辦人偏愛的陰暗風格，取而代之的是將法式精緻時裝一貫中性的設計。他在70年代巴黎成長，以年幼母親時的裝扮和發想，系列中真絲和雪紡薄紗上衣、西裝裙、黑色皮革等輪番上陣，將當時資產階級拘謹又嫻靜的魅力發揮得淋漓盡致。同時，他亦帶著Sulky手袋強勢回歸，依然以中央的馬車標誌為主要亮點，證明品牌不過的魅力，同時向幻燈片人Celine維皮安娜致敬。
Sulky 手袋以經典馬車標誌為亮點，做工精緻的鏤空手袋扣配上圖潤光滑的包身，復古味道深。 ( Celine )
順應復古的潮流趨勢，流行的直式小包Vertical Cabas亦換上了新的面貌，簡約的標誌配搭不同的造型都適合，難怪特別受博時尚主和一眾辦公室室OL的喜愛。熱賣的Triomphe Bag也重新演繹靈魂「雙C」 」標誌，將法式風情、極簡美學及吸睛標誌等Celine的標誌性元素齊集一身，難怪推出後一躍成為品牌不敗包款。無論庫存、大小及顏色，每一季都迎來新驚喜，難看出該包款的受歡迎程度，走在街頭絕對真實率。
Hedi Slimane 的創作時常加入1960-1970年代元素，向專輯人Celine Vipiana致敬。 ( Farfetch )
熱賣的Triomphe Bag重新演繹「雙C 」標誌，匯集Celine所有標誌元素。 ( Celine )
Celine 的拓展
19 70 年代的Celine精品店已遍佈世界，連美國比佛利山莊及香港都設立增加門市。為了擴大銷售額同名品牌，品牌於同期創立了副線“ Celine Diffusion ”，有如Marc by Marc Jacobs及CK by Calvin Klein一樣，旨在以更前衛的設計及較實惠的價格吸引年輕客群，但仍保持質素和特色，讓更多客人可以負擔得起Céline Vipiana的設計。不過這個副系列很快就消失了，所以中古市場上的Celine Diffusion已經是絕版了。
副線「 Celine Diffusion 」於1970年代成立，以更前衛的設計及更實惠的價格吸引年輕客群。 ( Lampoon & Ereva )
如果在國際市場取得的成功引起了伯納德·阿諾特的關注。如果在時尚界的人士中，都應該有聽過這位奢華大亨的名號，他正正是時尚界LVMH集團的總裁行政總裁。當時，身為集團的最大股東，伯納德·阿諾於1988年起開始收購Celine股份，為品牌持續拓展注入動力。一直到1996年， LVMH才正式以約5.4億美元收購Celine ，不僅為Celine籌集到了資金支持，更進一步的品牌在Céline Vipiana去世後尋找得下任設計師，讓Celine得以贏得其傳奇，在全球範圍內擴大影響力。
Celine 的成功吸引了LVMH集團執行長Bernard Arnault的注意。 ( Yes London Magazine )
LVMH 集團無疑是時尚界的聚會，推出的高端品牌多達七十五個。 ( Quartz )
奢侈品牌往往有種神秘感，靠著神秘感營造吸引力。然而， Celine的歷史故事卻極為單純，只是一位女性設計師希望用最高品質，將巴黎Chic卡斯每樣單品中，真正為女性打造舒適實用的美衣。在崇尚快時尚的世代，這樣簡單而崇高的堅持，更簡潔難能可貴，亦是Céline Vipiana及Richard Vipiana夫婦成功的原因。
隨著Hedi Slimane於2024年10月宣佈在七年後離開Celine ，大家都非常期待之後的品牌方向。新任創意總監Michael Rider在極簡主義女王Phoebe Philo的執掌下工作了十年之久，這他會延讀Hedi Slimane的中性浪漫還是促成品牌回歸極簡風格？ Celine創立了近八十年，是史上最悠久的法國奢侈品品牌之一，轉型歷程不僅是時尚界的重要一篇，更是女性的追夢故事。
Michael Rider 從Hedi Slimane手中接掌，全新系列風格令人期待。 ( Vogue )