Celine自從邀請「人間芭比」Black Pink Lisa成為全球品牌大使後，近年來的業績一路飆升，絕對是不少女生的最愛品牌。即使國際奢侈品市場增長逐漸放緩，Celine於2023年仍錄得約25億歐元營業收入，品牌價值按年增長51%，再度入選英國品牌諮詢機構《Brand Finance》成長最快速品牌之一。不論是時裝、手袋、配飾或香水，均成為潮流界人氣款式，作為忠實粉絲的你，又有多了解品牌背後的故事呢？就讓小編帶你走進歷史，揭開這個法國頂級奢侈品品牌的神秘面紗！
Celine於2020年正式宣布邀請Black Pink Lisa成為品牌全球代言人。(Celine)
「人間芭比」Lisa甚至為Celine2022年秋冬系列首次以模特兒身份踏上T台。（Celine)
Celine 的成立
雖然大家熟知的Celine主營高級時裝及皮革製品，Luggage Tote、Classic Box、Ava Triomphe等明星款手袋不斷，但其實這個歷史悠久的品牌單單靠童裝起家。第二次世界大戰過後的巴黎絕對是時裝界百家爭鳴的戰場，有一對夫妻卻在有限資源下，靠著互相扶持殺出了一條血路。創立於1945年的Celine，最初專注於設計高品質的定製童裝鞋，這樣的起步看似平凡，與品牌現在精緻時尚的路線毫不相關，但這意想不到的起點卻成為品牌日後成功的關鍵之一。
Celine推出的IT bag無數，Luggage Tote、Classic Box、Ava Triomphe等全部均屬明星款手袋。(Fashion Jackson)
Céline Vipiana與丈夫Richard在首都第十一區開設了品牌的第一家精品店，附近多為手工藝品及古董店集中地。該區作為整個城市人口密度最高的區域，以巴士底廣場和共和國廣場等歷史性景點聞名，而Celine亦憑藉超高品質迅速在這個充滿活力的小區走紅。看準了戰後的嬰兒潮，一雙雙由工匠打造的定製鞋款廣受上流社會好評，建立了忠實穩定的客戶群，讓品牌在隨後的發展路上一帆風順。
Celine最初期的品牌標誌是一隻紅色大象，由知名藝術家Raymond Peynet繪製，充滿童趣的圖像反映了品牌早期的產品路線及形象。當時他們還會將小紅象作為贈品送給客戶，紅色大象不僅吸引眼球，更傳遞可愛親切的氛圍，深得小朋友們的歡心。雖然這個紅色大象的標誌只使用了二十多年，但在行銷方面絕對是成功的範例，甚至印證着品牌從童裝走到成人時裝的演變過程。
Celine最初期的品牌標誌是一隻紅色大象，由藝術家Raymond Peynet繪製。(Getty Images)
大象標誌其後出現於品牌其後一系列的珠寶首飾中。(Jewellery Kaleidoscope)
Celine 的創辦人
提到Celine，可能你第一時間想到的就是Phoebe Philo、Hedi Slimane等神級設計師，但其實創辦人Céline Vipiana才是任期最長的設計師。Céline Vipiana從品牌創立的1945年到1988年退休，在任整整四十多年。雖然網上對Celine初期的歷史紀載並不多，但單憑品牌在短短三年內已在時尚之都開設三家分店，就知道品牌的發展有多迅速，證明即使專注於一項單品，只要抓緊時機搶佔市場，就能成為行業的先驅。
英籍設計師Phoebe Philo於2008至2017年間出任品牌的創意總監，以極簡主義重新詮釋女性優雅知性的魅力。(Goop)
人稱時尚界叛逆小子的Hedi Slimane於2018至2024年間出任品牌的創意總監，將品牌營收翻倍。(New York Times)
目前Celine全球設有178家門店，產品涵蓋珠寶、香水、美妝以及家品，不論是品牌聲譽、業務類型，甚至分店數量都有爆炸性增幅，究竟品牌是如何從一開始的童鞋專營店變成現在的國際品牌？品牌能在成立後十數年已經成為家喻戶曉的名字，除了有賴創辦人夫婦大膽的商業決定之外，更重要的就是時裝界的貴人及客戶，讓兩夫婦開始意識到品牌的可塑性，漸漸將重心拓展至成人時裝。
Celine於2024首次推出美妝產品，包括唇膏、粉底液、眼線筆等。(Celine)
Celine 的轉折點
在1960年代起，Celine的產品系列開始逐漸壯大。首先，在1963年進軍女士鞋履，隨後推出香水、皮革配件及女性成衣系列。除了貫徹對高品質材料的堅持，設計亦以簡潔線條、精準剪裁和永恆美感為主。每件服飾都主張實用性及美感兼備，例如運動服、合身襯衫、簡約裙裝等。正如創辦人向《Interview》雜誌所述，女士們旅行時收拾行李，只要帶上一兩件由她設計的衣服，就能輕便地出行。
Celine於1969年推出的運動服系列。(HPrints)
Celine至今仍有推出運動服飾及配飾，例如啞鈴及瑜伽墊。(Celine)
戰後的時尚界達到了最華麗的巔峰，而這「黃金時代」以極致的女性化輪廓和奢華美感當道，由經典的Dior New Look沙漏裙裝領導。與主流時尚背道而馳，Céline Vipiana提倡摒棄浮華，以實用的低調奢華為主，期望打造時代女性的衣櫥。她的設計不僅體現精緻時尚的品牌基因，同時展現了巴黎的韻味及女性的豐富力量，在這樣的時代背景下，這個方向可謂極其大膽。
Céline Vipiana提倡摒棄浮華，以實用的低調奢華為主。(Another Mag)
她的設計同時展現了巴黎的韻味及女性的豐富力量。(Another Mag)
在Céline Vipiana的帶領下，品牌成為巴黎資產階級的愛牌，以精緻的簡約風以及休閒的運動輕奢風一舉打進了時尚界。值得一提的是，為滿足對皮革製品質量的要求，品牌甚至在意大利佛羅倫薩建立了一家皮革工廠，進一步印證Celine對工藝品質的極致追求，亦為其後皮具產品的成功奠定了堅實基礎。另外，創辦人一直主力發展女性服裝和配件，一直到2019年在上一任設計師Hedi Slimane掌舵下，才發表了首個男裝系列。這樣的方向無疑吸引了一眾女士的目光，讓Celine一直至今仍然是許多女生心中的夢幻品牌。
Celine對工藝品質的極致追求，亦為其後皮具產品的成功奠定了基礎。(Another Mag)
Celine 的標誌
隨着品牌越趨成熟，客源亦越來越廣泛，Céline Vipiana就開始著手進行品牌重塑，第一件事就是重新設計品牌標誌，將比較稚氣的紅色大象換走，以迎合品牌更高端優雅的形象。從Hedi Slimane2018年上任創意總監的第一舉動就將CÉLINE改成CELINE，以及整個時尚圈當時對他這一舉動的極端反應，就知道一個品牌的標誌有多重要。因此，創辦人亦在這段期間來來回回地變動。其中兩個則成為了永恆經典，即使時至今日，仍有多個全新設計及單品向其致敬。
Celine的標誌隨着品牌成熟，緊隨着其風格及形象來回地變動。(YST Vintage)
早在1966年，從Celine的平面廣告，就可以看到紅色大象已不復見，換上American Sulky美式雙輪馬車標誌。這個靈感來自創辦人丈夫Richard Vipiana，皆因他非常熱愛騎馬，所以當時Sulky馬車被大量用於不同服飾、手袋、配件上，而且設計亦加入不同馬術的元素。這個馬車亦成為品牌的經典圖騰，近年的系列亦重新融入這個圖案，將復古進行到底。
之後的數年，馬車標誌亦不見了，只剩下Celine一字。雖然有關這個決定的資料不多，但相信是為了配合品牌簡約成熟的風格。另一個經典的標誌，「雙 C」Chain Blason 的誕生亦有一段有趣的故事。事源創辦人Celine Vipiana於1972年發生的一次汽車拋錨，在等待救援期間，她發現星形廣場的鎖鏈形狀特別，且亦與其名字中的「C」吻合，便向政府申請使用權，從此廣泛使用於品牌的設計中。
Hedi Slimane自從加入Celine後，主要探索品牌於60及70年代的故事，此前偏愛的陰暗風格削弱，反而將法式典雅融入一貫中性的設計。他在70年代巴黎成長，以年幼時母親的打扮而作發想，系列中真絲和雪紡薄紗上衣、西裝外套、黑色皮革等輪番上陣，將當時資產階級拘謹又嫻靜的魅力發揮得淋漓盡致。同時，他亦帶着Sulky手袋强勢回歸，依然以中央的馬車標誌為主要亮點，證明品牌不過時的魅力，同時向創辦人Celine Vipiana致敬。
Sulky手袋以經典馬車標誌為亮點，做工精緻的鏤空手袋扣配上圖潤流暢的包身，復古味道濃厚。(Celine)
順應着復古的潮流趨勢，人氣的直式小包Vertical Cabas亦換上了新的面貌，簡約的標誌配搭不同造型都適合，難怪特別受時尚博主和一眾辦公室室OL的喜愛。熱賣的Triomphe Bag亦重新演繹靈魂「雙 C」標誌，將法式風情、極簡美學及吸睛標誌等Celine的代表性元素齊集一身，難怪推出以後一躍成品牌不敗包款。無論物料、大小及顏色，每一季都仍有新驚喜，不難看出這個包款的受歡迎程度，走在街上絕對回頭率十足。
Hedi Slimane的創作時常加入1960-1970年代元素，向創辦人Celine Vipiana致敬。(Farfetch)
熱賣的Triomphe Bag重新演繹「雙 C」標誌，匯集Celine所有代表性元素。(Celine)
Celine 的擴張
1970年代的Celine精品店已遍佈世界，連美國Beverly Hills及香港都設有門市。為了擴大銷售額同增加品牌知名度，品牌於同期創立了副線「Celine Diffusion」，有如Marc by Marc Jacobs及CK by Calvin Klein一樣，旨在以更前衛的設計及較實惠的價格吸引年輕客群，但依然保持品牌質素和特色，讓更多客人可以負擔得起穿上Céline Vipiana的設計。不過這個副系列很快地消失了，所以中古市場上的Celine Diffusion已是絕版。
副線「Celine Diffusion」於1970年代成立，以更前衛的設計及較實惠的價格吸引年輕客群。(Lampoon & Ereva)
品牌在國際市場取得的成功引起了Bernard Arnault的注意。假如有在注意時尚界的人士，都應該有聽過這位奢侈品大亨的名號，他正正就是時尚界巨頭LVMH集團的現任行政總裁。當時，作為集團的最大股東，Bernard Arnault於1988年起開始購入Celine股份，為品牌繼續拓展注入動力。然而，一直至1996年，LVMH才正式以約5.4億美元收購Celine，不僅為Celine帶來了資金支持，更為品牌在Céline Vipiana逝世後尋得下任設計師，讓Celine得以延續其傳奇，在全球範圍內擴大影響力。
Celine的成功吸引了LVMH集團的現任行政總裁Bernard Arnault的注意。(Yes London Magazine)
LVMH集團無疑是時尚界的巨頭，旗下高端品牌多達七十五個。(Quartz)
奢侈品品牌往往有種神秘感，靠着神秘感營造吸引力。然而，Celine的歷史故事卻極為單純，只是一名女性設計師希望用最高品質，將Paris Chic融入每樣單品中，真正為女性打造舒適實用的美衣。在越來越推崇Fast Fashion的世代，這樣簡單而崇高的堅持，更顯得難能可貴，相信亦是Céline Vipiana及Richard Vipiana兩夫婦成功的原因。
隨著Hedi Slimane於2024年10月宣佈在七年任期後離開Celine，大家都非常期待之後的品牌方向。新任創意總監Michael Rider在極簡主義女王Phoebe Philo的執掌下工作了十年之久，究竟他會延讀Hedi Slimane的中性浪漫，還是帶領品牌再度回歸極簡風格？Celine創立了近八十年，是歷史最悠久的法國奢侈品品牌之一，演變歷程不僅是時尚界的重要一篇，更是一段女性的追夢故事。
Michael Rider從Hedi Slimane手中接捧，全新系列風格令人期待。(Vogue)